机构投资者就算了，各国的机构投资者，只要资本实力足够，都是有办法弄到交易所的席位，直接在交易所进行交易，成本是最低的。
而普通的投资者，并没有资格直接在交易所进行交易，只能通过证券公司和证券经纪人进行中介，租用证券经纪公司的交易通道，给证券公司支付佣金，从而获得在场内交易股票的权限。
而证券交易手续费，在过去一直是很昂贵的。有正是因此，证券公司可以靠着牌照优势，提供昂贵的中介服务。
比如，英国市场在86年之前，平均佣金高达千分之七。86年英国的证券市场进行了一些改革，更多证券机构成立，所以，股票交易佣金逐渐从千分之七降低到千分之2.8，个人投资者的佣金，则是从1.07%的佣金比例降低到0.28%。部分比较贵的证券公司，手续费依然高达0.6%以上，即使是一些低手续费的证券公司，也不过是0.2%！
其他老牌发达国家，基本上证券交易手续费都是极其昂贵的！
只有互联网时代之后，各国证券交易费用，才逐渐的降低了。因为，互联网提供经纪服务，需要的人工成本是很低的，大量的证券交易，主要是通过客户端和服务器进行。而由于成本降低，所以，后来的券商纷纷开始进行降低费率，以此来招揽客户。
中国后来的证券市场，流动性极高。这是因为，中国证券市场的券商之间的佣金战一轮又一轮的爆发。佣金战之前，国内券商收取的佣金一般都是按照千分之三，也就是最高的标准收取。但是，互联网化带来成本降低，不少券商行业的挑战者，开始不断的提供更优质的服务和降低费率。中国A股市场的证券费率，一开始跟香港和欧洲差不多，是千分之二、千分之三左右，但是，百多家证券公司不断的降低费率抢夺用户，交易佣金逐渐降低到千分之一，万分之五、万分之三、万分之二点五甚至万分之二。
21世纪开始十多年的降价竞赛之后，中国市场已经是全球费率最低的证券市场。而不断的降低成本之后，证券公司其实也不亏，因为，降低费率之后，抢占了用户。用户资金存入市场之后，不仅仅会交易股票，也可能购买基金或理财产品，又或者是融资融券。
用户规模超过百万以上的证券公司，牛市一年挣几百亿，如果比较保守谨慎的话，熊市也很难亏损。某种程度上，证券公司的单个用户提供提供的营收和利润，是远远超过银行、保险等等机构的。
一名证券用户，保守估计会贡献十倍于银行客户的利润。
巴菲特总结过普通散户亏的钱到底去哪了？
买入股票大跌亏损，其实仅是一小部分，绝大部分的散户，亏损主要是来源于高频率的交易，持续的交易，给券商贡献手续费。可以说，绝大部分散户真不是因为股票亏损，而是因为热衷于频繁交易，赚的钱都不够手续费的损耗，也正是因此，收益率才是显得很惨淡。
即使巴林证券公司，佣金降低到千分之一，其实依然是暴利。通过测算，即使英国的人工成本和交易通道费用昂贵，但是，证券公司给客户提供服务的费率也不会超过万分之五。千分之一的费率，实际上是可以赚取50%的毛利率。
即使是提供10次交易免佣金，但是，只要把客户吸引过来，那么，迟早会有一些热衷于高频率交易的客户。十次免佣金的机会用完之后，客户则是会贡献更多的手续费。