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第三十六章 首富

月份。

【神农特饮公司】新上线一款添加了微量金鳞草粉末,牛磺酸的功能饮料,并取了一个很霸气的名字——【战神天刚】!

批发价是支,零售价是12元一支,可以说是市面上最贵的功能饮料了。

这款产品主打提神抗疲劳,而又一直打擦边球广告,做了一大堆软广,就是说这款产品有提振性能力,或者说滋阴补***有美容的功效,当然,因为添加了金鳞草粉末,它的确有这个功效,不过分量太少了,几乎是微乎其微,有没有作用,就见仁见智了。

但还真别说,效果是出奇的好。

这款【战神天刚】月初上市,到月底的时候,就在国内市场上卖出去了60万标箱,总共7440万元的营业额,直接把【神农特饮】的这款产品给卖断货了。

要知道11月份可是淡季中的淡季。

如果一个厂家在6月份给销售人员定的业绩指标有30万元,那么在11月份,这个销售人员拿到的销售指标,往往不到10万元。

中间相差了三倍。

换句话说,如果现在是6月而不是11月份的话,那么可能这款【战神金刚】可能卖到了180万标箱,按照124元一件的批发价,总共是2.23亿元的营业额。

但就算是60万标箱的业绩,这个消息一传出来,也是震惊了整个饮料界。

尤其是那些产品单一的功能性饮料公司,更是在瑟瑟发抖。

什么是功能饮料?

根据2016年实施《饮料通则》中对功能饮料的严苛规定,其中包括运动饮料、能量饮料、营养素饮料、电解质饮料等多个类别。而功能性饮料主要指能量饮料,即指含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分,包括各种维生素、赖氨酸、牛磺酸、肌醇以及咖啡因等,因此具有提神醒脑的作用,能为机体补充能量或加速能量释放和吸收的饮料制品。

根据数据统计,我国能量饮料销售额从.93亿元增长至.78亿元,年复合增长率高达%,在软饮料行业细分赛道位居第二,2020年能量饮料在我国饮料销售总额中的占比已达7.8%。

也就是说,这个功能饮料市场的销量就这么大!

看【战神金刚】的表现,其全年销售量也不会低到哪里去,一年下来,最少都会有20亿左右的营业额。

而别的功能饮料公司走到这一步,需要花多少时间?

【东鹏】很早就推出模仿【红牛】的功能性饮料,但到了2012年的时候,其在东莞的销量额才突破1亿元。

随后,从2013年开始,【东鹏】开启品牌营销攻势,一方面邀请明星代言,另一方面逐渐加大在各公共媒体平台上的宣传。

疯狂投入营销令【东鹏】进入了高速的成长期,2013年【东鹏】的饮用人数突破了9亿人次,2017年【东鹏特饮】推出了金罐产品,全年销售额超过40亿元。2018年,【东鹏特饮】全年销售额达到50亿元,业绩进一步提升。

而【神农特饮公司】的【战神金刚】简直就是一步登天,产品一推出,就完成了其他公司多年经营才达到的成绩。

2019年,国内能量饮料行业市场占有率超过1%的品牌共有6家,分别为红牛(57%)、东鹏饮料(15%)、乐虎(10%)、体质能量(6%)、XS(5%)、战马(4%)。

但现在则多了一家!

【战神天刚】抢走了那么一大份蛋糕,那其他公司都会受到影响,就有些煎熬了。

这还是【神农特饮公司】的一款新产品的销量,另外两款产品【桃花元】和【雪蕉牛奶】的销量更高。

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